“新奔腾",已踏上康庄大道 | 2020懂车观察

摘要:北京时间20200325关于【“新奔腾",已踏上康庄大道 | 2020懂车观察】的具体情况和说明,让www.zmjddl.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

向您推荐
继续播放

新奔腾,将和大时代共进退

进入2020年,受到疫情影响,让已历经2019车市寒冬的汽车市场充满了变数,但唯一确定就是加速了汽车行业的洗牌。

从最近乘联会统计的数据显示,月份国内狭义乘用车市场销量为25万辆,同比下降78.7%,环比下降85.4%;1-2月累计销量196.9万辆,同比下降41%。虽然这期间有春节假期等一系列的因素影响,但车市寒冬的延续已是不争的事实。

尽管有部分人认为当疫情过去之后,各行各业都会出现一波报复性消费,但《懂车之道》认为,这股消费热潮在汽车行业会出现,但影响不会特别大。不同于2003年非典后汽车市场的井喷式爆发,在2003年至2019年这十几年期间,中国的车市发展可谓是发生了翻天覆地的变化,2003年与2019年我国的人均汽车拥有量都不在一个级别里,所以在2020年的疫情过去之后,消费者对于汽车的购买理应会继续相对理性。

不仅如此,在近期发布的《2020新冠疫情中国汽车消费洞察报告》显示,疫情对用户品牌选择属于弱影响因子,性价比高的产品始终是消费者的首选。81%的用户认为产品足够优秀、满足用户需求是选购车型的主要因素,那么也就是说符合消费者口味的产品显得尤为重要。

在此大环境下,“新”一汽奔腾所展现的产品力似乎就很好的满足了大部分消费者的需求。

更“年轻”的一汽奔腾

隶属一汽系的中国品牌,身为老国企,总是让人颇为关注,使命要更为重一些。

自从从2018年10月发布“新奔腾”品牌发展战略以及全新“世界之窗”LOGO以来,奔腾便致力于成为“物联网汽车创领者”品牌。可以说从以往的“尊严若神”、“ 直言正色”的传统企业,摇身一变成为了“斜杠青年”,既能严肃也能娱乐,成立一年多以来经过一波又一波的营销推广以及产品投放,使得这个品牌走向了年轻人的世界,也让品牌更具年轻化。

比如用直升机进行空投翻滚试验来验证奔腾X40的安全性、奔腾T77拉动坦克、奔腾T77签约热门综艺《奔跑吧》第三季、邀请“中国机长”扮演者张涵予代言旗舰车型奔腾T99等。《懂车之道》认为这些营销方式不仅具备极佳话题性,还更能吸引年轻消费者的眼球,极大的提高了一汽奔腾在年轻消费者心目中的存在感,让更多的人愿意去了解这个品牌。

不仅如此,开创了新奔腾物联网1.0时代的奔腾T77上市后,更是引爆了该级别的市场。该车无论是高度还原了概念车的“韵律”设计外观,还是那个能够提供3种人物、5套个性装扮、43种场景化技能,并且能够实现语音控制空调天窗等设备的AI全息智控系统,都展现了一汽奔腾对年轻化变革的决心,也明确了产品的受众群体。

从云南腾冲开启品牌焕新之旅到陕北壶口瀑布唱响“黄河大合唱”等等都是全新的营销打法。新奔腾瞄准的用户群体是90后,他们有独特的消费习惯和接触方式。

《懂车之道》据不完全统计,从2019年至今,一汽奔腾策划实施了20多场营销活动,算下来平均每半个月一场。在全新产品和全新品牌战略的指引下,整个产品营销思路变得更加灵活,营销方式更为贴近真实年轻消费者。

就拿这一次一汽奔腾 T77 PRO 线上直播上市,一汽奔腾就安排了多大7场直播,一汽奔腾的管理层几乎都上荧幕了,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆带着一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇,一汽轿车销售有限公司总经理肖肖,一汽轿车股份有限公司商品策划部部长助理刘淼,一汽奔腾开发院车身开发部部长毕思刚,一汽轿车公司整车开发部高级主任工程师顾文时,一汽轿车销售有限公司副总经理赵东、王小林、丁健,一汽奔腾 T77PRO 总设计师陆锴等高管走上银幕来与年轻消费者互动,第一次出现了整个车企管理层和消费者互动的场面。

而说到一汽奔腾的变革,就不得不提及一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆先生,他曾经说过:“奔腾要造年轻人喜欢的车,要用年轻人喜欢的方式进行交流,所以我们不能站在整车厂的角度,而应该站在服务的角度上去做车,拉近和年轻消费者的距离。”正是这一番话,推动了一汽奔腾的变革,也造就出如今更“年轻”的奔腾。

变革的展现出来的益处,首先就体现在了销量上。在2019年这个被喻为车市寒冬之年,一汽奔腾累计销量达到12.05万辆,同比上涨33.4%,跑赢大市之余,还获得了优良口碑形成双丰收。

变革不易,踏出第一步是关键

虽说12.05万辆对比部分自主品牌年销量似乎有些不足挂齿,但不妨回顾一汽奔腾近几年的销量数值:2015年实现销售15.13万辆,是近年来的最高水平;2016年,奔腾的销量目标为17万辆,最终实现销售10.7万辆;2017年,奔腾将销量目标下调至15万辆,最终全年实际完成11.54万辆;2018年全年销量更是下滑到了8.58万辆。

可以看到,一汽奔腾的年销量在2018年几乎跌到了谷底,面对如此困境,究竟是继续沉沦还是大刀阔斧改变,以寻求新出路?一汽奔腾显然选择了后者,但对于一个传统的国企来说,变革又谈何容易?正如一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇所述的一样:“要变革,首先我们得承认过去自己的落后”。

所以为了达到成功,一汽奔腾首先制定了4F营销策略。第一个F是指Find,洞察用户需求。在奔腾的内部成立商品策划部,即在销售端认真研究用户需求并将需求传达给研发人员,研发人员按照反馈将用户需求落实到产品上去;第二个F是Follow,这个Follow意味着奔腾抛弃掉以前教育用户的思维,跟随和跟踪用户不断变化的需求,让产品不断更新迭代去满足用户。另外第三个F是Feel,让用户有良好的体验。最后一个F则是Fans,,即让用户成为品牌的粉丝。

继T77受到消费者的热捧后,一汽奔腾在前不久再接再厉推出了升级版车型T77 PRO。都在推出Pro车型,一汽奔腾的Pro有何不同,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆对外解释,有两层意义,第一层指Professional,就是更专业、更高端;第二层指Progress,简而言之就是更进步。

作为升级版车型,在科技配置上必定更加“PRO”。新车搭载D-life 4.0互联系统配合3D全息智控系统,新增8大智能功能:奔腾电台、奔腾AI音乐、休闲娱乐、生活服务、个人中心、奔腾商场、车智慧、车服务等,力求实现年轻用户的多场景智能服务需求。

另外动力更是要有“PRO”级性能,动力总成进行了重大升级,据其他媒体透露,一汽研发总院动力总成所的发动机产品开发主任张强介绍,“这款全新的1.5T发动机填补了一汽发动机在该排量级别的空白”,此款发动机历经超过1300万公里严苛谨慎的试验开发及考核。

全新升级的15TD发动机搭载了第三代智擎魔方科技,低速扭矩瞬态响应速度提升30%左右。采用了高压缩比米勒燃烧技术、350bar直喷技术等九大核心技术,压缩比达到11.5,热效率达到39%。还有拥有169马力的最大功率和1300rpm就能爆发的258牛·米的峰值扭矩,与之匹配的还是6速手动或7速湿式双离合变速箱,新发动机相比之前的1.2T发动机提升了26马力和54牛·米,彻底的消除“动力不足”这一说法。

小编有话说:

伴随着奔腾T77 PRO的上市,一汽奔腾的2020年已经正式起航,接下来C105、D357、D365三款全新的战略车型也会相继亮相。

过去的一年,一汽奔腾已经很好的证明了自己变革之路,尽管接下来的2020年车市依旧充满变数,但一汽奔腾只要按照目前的思路稳扎稳打地前进,相信接下来销量会再创新高。而对于消费者来说,也会体验到更好的奔腾产品。《懂车之道》获悉,未来一汽奔腾宣布将开展“龙腾三年行动计划”,提出2020年销量“20万+”、2021年“40万+”、2022年“60万+”、2025年产销规模突破150万辆并进入中国自主品牌第一阵营的愿景。

一个更新的奔腾,正在向我们走来,正在向它的目标和未来走去。


查看更多

实时推荐

阜南一道路旁堆放建材,导致路人摔伤!结果…
推荐 2020-04-08 18:16 521 4093
逆势增长,龙芯中科Q1销售收入同比增长30%以上
推荐 2020-04-08 18:16 524 7794
话题 | 在没用到 iPhone 以前,它们才是我的「掌中宝」
推荐 2020-04-08 18:15 262 9433
零容忍!凯里市下司镇针对这些建筑,开展大检查!
推荐 2020-04-08 18:15 559 8885
《一梦江湖》超高自由度!玩家独创众多奇葩玩法!
推荐 2020-04-08 18:15 405 2323
丽珠医药(01513)审议通过延续回购部分社会公众股份方案
推荐 2020-04-08 18:15 942 5097
炒钉螺时,最忌加水了,大厨教我加点“它”,钉螺鲜香又美味
推荐 2020-04-08 18:15 613 8255
景区直播,“云游”山东 你被“种草”了吗?
推荐 2020-04-08 18:15 933 6158
国务院点赞佛山九江企业:为疫情防控作出了突出贡献
推荐 2020-04-08 18:15 481 4997
原创 海贼王动漫组原创的12位角色,原来尾田的漫画中根本没有这些人!
推荐 2020-04-08 18:15 187 9694
海南各界期待战疫情加快自贸区(港)创新开放
推荐 2020-04-08 18:15 425 8356
济南长清区:保障援鄂医疗队休整饮食安全
推荐 2020-04-08 18:15 433 4479
复工就业助脱贫
推荐 2020-04-08 18:15 921 5223
甘肃临夏:“三区三州”脱贫路上的“牛羊经”
推荐 2020-04-08 18:15 430 2873
第二届文翰樵山文创产品设计大赛正式启动
推荐 2020-04-08 18:15 231 3099
福建尤溪古溪星河休闲旅游度假景区:舒适度假山林间
推荐 2020-04-08 18:15 764 1781
三天十万播放,B站这部“猛男番”完美避开了8到16岁人群
推荐 2020-04-08 18:15 506 7448
多学科协作,摘除肾脏巨大肿瘤
推荐 2020-04-08 18:15 746 8745
深圳欢乐谷推出“2020 用爱重启 欢乐同行”主题系列活动
推荐 2020-04-08 18:15 936 4119
和赵丽颖拍过吻戏的5位男星,前4位都成一线,唯独他已经去世了
推荐 2020-04-08 18:15 648 8820
露额头男生发型 简简单单即可变男神
推荐 2020-04-08 18:15 246 5365
威海内外交通恢复情况!还有环山路最新进展……
推荐 2020-04-08 18:15 489 9994
刷脂,请收下这10款杂粮饭,搭配合理全面,健康减脂不缺营养
推荐 2020-04-08 18:15 497 1451
原创 超好吃的电饭煲美食,5种做法,简单美味,手残党和上班族最爱
推荐 2020-04-08 18:15 456 3816
基因分析:自闭症、精神分裂症可能早在孩子出生前就埋下了“种子”
推荐 2020-04-08 18:15 124 9079
陈情令:蓝氏最吃里扒外的修士再次升级,成为金光瑶头号粉丝
推荐 2020-04-08 18:15 368 9368
意大利托斯卡纳一座桥梁垮塌 两辆货车坠桥
推荐 2020-04-08 18:14 914 3010
同舟共济·青春同行丨丽江团市委开展“为奉献者奉献”志愿服务活动迎接英雄凯旋
推荐 2020-04-08 18:14 602 1080
“早餐之都”在回来的路上了,热干面、豆皮外卖订单量不断攀升
推荐 2020-04-08 18:14 949 2603
峨眉山市政协开展文史“五进”活动
推荐 2020-04-08 18:14 740 2352
漂亮!新密街头惊现花开郁金香!
推荐 2020-04-08 18:14 213 6002
受疫情影响 菲律宾Nickel Asia停止镍矿石开采和出口业务
推荐 2020-04-08 18:14 782 9172
原厂黑武士风格 东风风神奕炫骑士版将于4月18日上市
推荐 2020-04-08 18:14 658 1994
梁咏琪15岁长发嫩照曝光!长发、短发两款造型却判若两人
推荐 2020-04-08 18:14 711 5302
芭比粉口红易踩雷,不代表芭比粉不好穿,这6款一般人也能驾驭
推荐 2020-04-08 18:14 512 5349
全新掌上&挑战强化武器哪吒和死神惊艳亮相!
推荐 2020-04-08 18:14 196 3283
这些脱贫攻坚电视剧让观众眼前一亮
推荐 2020-04-08 18:13 727 6037
原创 前方高能,这对豪横兄弟秀了我一脸的性能范儿
推荐 2020-04-08 18:13 370 5690
迪奥2020秋冬成衣秀 : 奢侈品牌如何“云”上破局
推荐 2020-04-08 18:13 669 2367
柳州举报安全生产隐患及违法行为行为,最高可获3万元奖励
推荐 2020-04-08 18:13 519 9721
紧急发放600元救济金,美国这州失业者每周最高可拿1050元
推荐 2020-04-08 18:13 365 8874
群英榜!让我们记住这些疾控卫士!
推荐 2020-04-08 18:13 386 5819
CNNIC实行IPv6申请新规支持新型基础设施建设
推荐 2020-04-08 18:13 542 1128
搞机圈续航新标准:你的手机能点亮银河系吗?
推荐 2020-04-08 18:13 681 1771
为什么不能对着人咳嗽、打喷嚏?
推荐 2020-04-08 18:13 596 2048
字节跳动医务基金公益海报获评新华社《中国名牌》品牌战“疫”优秀作品
推荐 2020-04-08 18:13 493 2414
华云数据携手神州数码助力企业数字化转型
推荐 2020-04-08 18:13 380 1957
44岁靳东近照,老婆长得比江珊还美,儿子颜值帅气越来越像他
推荐 2020-04-08 18:13 705 4674
尽情挥洒创意 你也能使用手中的iPhone拍摄光绘大作
推荐 2020-04-08 18:13 228 4820
在家学地理51:传统文化与地理实践力
推荐 2020-04-08 18:13 284 8751
用两个罂粟壳种出近2000株罂粟花 天宁区一老汉被查处
推荐 2020-04-08 18:13 381 6388
丽珠医药(01513)为下属附属公司提供总金额96.19亿元的融资担保
推荐 2020-04-08 18:12 551 3353
最紧张的是汉兰达还是途昂?长安福特探险者亮相预计6月上市
推荐 2020-04-08 18:12 865 4886
原创 廖碧儿真的是不年轻了,身材发福肤色蜡黄,全靠魅力在撑场!
推荐 2020-04-08 18:12 474 8547
广东出台生物医药创新政策十条
推荐 2020-04-08 18:12 904 7694
山西3378个扶贫攻坚造林专业合作社造林820多万亩
推荐 2020-04-08 18:12 179 6567
宝宝树迷途:2019年收入减半净利亏4.94亿 盈利模式待解
推荐 2020-04-08 18:12 377 5320
中赣新能原工艺部副部长被降职 离职后要求赔偿35万
推荐 2020-04-08 18:12 762 2978
兴齐眼药:预计一季度净利亏损980.03万元至1269.75万元
推荐 2020-04-08 18:12 905 6734
应届高校毕业生,南京有十项就业举措等你来享受
推荐 2020-04-08 18:12 997 8334
项梁:被时代风口送上天的一代名将,却败于成功太快
推荐 2020-04-08 18:12 353 4108
有狐臭味道熏人,4种简易方式,“事虽小”但实用
推荐 2020-04-08 18:12 252 8577
亚马逊将在6月暂停Amazon Shipping配送服务
推荐 2020-04-08 18:11 1000 8884
塔里木乙烷制乙烯项目部慰问人民干警
推荐 2020-04-08 18:11 587 3640
雷迪克:公司可转债项目未做调整
推荐 2020-04-08 18:11 715 4176
锦州石化项目硫磺装置地管施工进行时
推荐 2020-04-08 18:11 951 3818
清水源预计2020年一季度净利润同比下降30%至45%
推荐 2020-04-08 18:11 762 8975
伊朗新增新冠肺炎确诊病例1997例 累计确诊67286例
推荐 2020-04-08 18:11 909 3090
以色列下令公共场合需戴口罩 禁止民众逾越节外出
推荐 2020-04-08 18:11 902 5975
疫情导致市场消失 美国农民大量销毁易腐烂农作物
推荐 2020-04-08 18:11 908 8068
4件小事预防肺结核,做好或能事半功倍,为你的肺“争取健康”
推荐 2020-04-08 18:11 261 6152
吃火锅被居民举报 7名中国留学生聚会被罚5万余元
推荐 2020-04-08 18:11 626 6787
网传云南野生动物园收费“钓老虎”,园方:实为喂虎已整改停止
推荐 2020-04-08 18:11 586 1806
航天晨光:航天晨光管理费用和销售费用中的职工薪酬占比在50%左右
推荐 2020-04-08 18:11 892 1101
迪威迅一工程师项目合作收受30万元未遂 获刑11个月
推荐 2020-04-08 18:11 788 5231
农行宁夏分行5.9亿元“金融活水”助力我区重大项目复工复产 1
推荐 2020-04-08 18:11 833 7266
径山茶王赛即将启动 余杭“金叶子”唤你饮下这杯“春天”
推荐 2020-04-08 18:11 620 9971
众业达:具体金额以公司及子公司根据实际业务需求实际向施耐德采购为准
推荐 2020-04-08 18:11 235 4885
《清平乐》首播收视第二靠王凯撑场?我偏不信正午阳光古装剧会输
推荐 2020-04-08 18:11 455 2329
汇纳科技:公司本次非公开发行募投项目之“实体商业线下数据采集网络建设项目”正在开展建设
推荐 2020-04-08 18:11 600 8651
三位日系车主的肯定 众编辑体验第七代天籁
推荐 2020-04-08 18:11 622 5364
自贡大安90后基层干部:疫期制作“土味宣传语”走红 最想加入中国共产党
推荐 2020-04-08 18:11 853 9641
特斯拉“全自动驾驶套件”或于7月1日涨价
推荐 2020-04-08 18:11 303 6500
长安福特全新探险者发布 计划6月上旬上市
推荐 2020-04-08 18:11 457 4466
潜山战“疫”之年守好“三农”基本盘
推荐 2020-04-08 18:11 731 4724
桐城市龙腾街道大王社区新时代文明实践站开展“公筷公勺 文明用餐”公益宣传活动
推荐 2020-04-08 18:11 898 6653
中卫南站黄河大桥等重大项目建设“快马加鞭”
推荐 2020-04-08 18:11 105 8037
桐城市范岗镇:“三重三提”力促驻村生力军作用发挥
推荐 2020-04-08 18:11 395 8409
怀宁县小市镇中心学校组织收看返校前防疫专题课
推荐 2020-04-08 18:11 713 2282
桐城市范岗镇:扎实推进返乡人员就近就业工作
推荐 2020-04-08 18:11 913 4168
怀宁县秀山乡切实做好开学保障工作
推荐 2020-04-08 18:11 798 2270
怀宁县三桥镇组织企业开展消防安全演练活动
推荐 2020-04-08 18:11 232 2795
滨州40所学校、23054名学生于4月15日开学
推荐 2020-04-08 18:11 350 8144
35万内买豪华紧凑SUV 选奔驰GLB还是宝马X1?
推荐 2020-04-08 18:10 286 4387
《甄嬛传》选角真用心,大家看看主子和丫环的长相就知道了
推荐 2020-04-08 18:10 448 9055
从落后村庄到典范样板 眉山青神百家池村华丽蜕变
推荐 2020-04-08 18:10 751 8280
苍溪往云峰公路2021年春节前,即可通车
推荐 2020-04-08 18:10 538 5052
“终于回来了,最想吃一份三秦套餐!” 首趟离汉动车抵达西安
推荐 2020-04-08 18:10 481 9735
腾讯安全与腾讯标准联合IDAC、青藤云安全发布《2019中国主机安全服务报告》
推荐 2020-04-08 18:10 546 9949
隔离病毒不隔离爱,浙江东阳茗田社区筑牢境外输入防线!
推荐 2020-04-08 18:10 855 4027