iPhone 12 为什么会引发一场巨头参与的群战?

摘要:北京时间20201025关于【iPhone 12 为什么会引发一场巨头参与的群战?】的具体情况和说明,让www.zmjddl.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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本文系深潜atom第79篇原创作品

iPhone12引发的大型真香现场正在上演。一边是媒体相对克制的评论,在指摘了苹果周边配件的缩水和鸡贼的策略之外,虽然媒体整体的热情有增无减,但大部分媒体却也很难再找到其他新的角度来评价iPhone12了。另一边则是,iPhone12一发售,各大平台就开始自掏腰包要补贴用户购买。

△各家情况

iPhone12发售前,拼多多就在预热iPhone12上做足了功课。但这一次,等着捡便宜的用户扑空了。不但拼多多上“百亿补贴iPhone12/Pro手机”页面消失了,就连在百亿补贴专场中主动搜索“iPhone 12”,也搜不到iPhone 12的影子了。

快手也在刷屏朋友圈,自掏腰包补齐了被苹果砍掉的耳机和充电器。还打出了“不是不环保,确实不能少”的顺口溜。“谁说不配?我就配”的宣传语,更是显得格外暧昧。

昨天,美团也宣布跟进,每天在京沪两地各自采100部,最快半小时送货上门。同时,美团也没忘了煽情:“大家好,iPhone12系列明天开始发售,但现在预约收到新手机的时间要11月中旬。“这意思就是,知道你们都想吃热豆腐,但是要么苹果的产能可能不行,要么太过于火爆,因此到手的速度就可能没那么快,不过别担心,我帮你们搞到了一些。还加上了自己精心准备的营销元素。

我们不禁就要问,一个iPhone12,为什么能吸引这么多商家自掏腰包呢?是赔本赚吆喝,还是说要通过 iPhone12 实现些什么目标?但商家们肯定都精于各种算计,肯定不会那么傻。那为什么要这么干,图什么呢?

首先,iPhone一个电子产品领域的硬通货。

不仅仅价格保值,还意味着品质。哪怕就是手机赛道的友商们,大部分也都习惯于拿自己与iPhone做参照系。虽然这个过程里,免不了甩枪弄棒,但迄今为止,大家整体上对于iPhone也都还保持着相对的克制,毕竟不能把话说得太满太过。

在这个基础上,iPhone意味着从低价跨越、美团,就衍生出了其他的价值。以拼多多为例,它之所以要这么生死疲劳的揪着iPhone产品,是因为,如果它能占据iPhone出货量的绝对比例,就到高端它能完成,可以客单价跨越。既吸引高端用户,又可以通过iPhone洗白大家对拼多多“廉价”的品牌认知。

△iPhone

其实,快手打的也是这个算盘。毕竟老铁们带货,出货量还是集中在便宜的区间里。美团插足iPhone12的销售,在我们看来,意图就更明显了。美团可能会以此为切入点,向高端电子销售迈出重要一步。美团的本地生活服务,在本质上就是电商服务。这套体系中,上架电子产品和其他电商产品,其实也顺理成章。

所以,每一家都如此热衷于iPhone的新品发售,甚至卖不了还委屈到不行,撒“补贴iPhone12,我有错吗?”的娇,完全不是因为大家要靠爱发光发电,而是大英雄各有心事、各有所图。

iPhone12 强大的品牌号召力能帮助他们完成自己的战略意图,所以补贴点钱也无所谓,哪怕苹果官方不解风情也无所谓。

反正,能蹭到就是赚到。

每年iPhone上市时,都会引发全网热议,吸引大量好事者参与,希望能够从这一波流量中获取利益。

就在今天早上,安兔兔发布了一条iPhone12的测温微博,安兔兔表示随便针对新款iPhone随便测了测,就测出iPhone12 的正面温度到了76.5度,手机的背面温度竟然到了80.9度。这条测温微博引起了网友的吐槽,80多摄氏度,直接能把人烫伤,完全不管不顾常识了。

△安兔兔的80度高温

然而仅仅过了一个小时之后,安兔兔便发文致歉,将所有的锅都推到了小编和测温枪的身上。明眼人当然不会对这个理由轻易的买账。与其说是设备和小编的问题,不如直接甩锅给温度单位——看错了,是华氏度,不是摄氏度,不是更高级点吗?

△安兔兔澄清

10月22日刚刚推出的华为Mate 40,因为价格和上市时间都和iPhone12 相当,所以布会还没开,就被拿来和iPhone 12 对比。余承东保证Mate 40 可以36个月不卡顿,并且mate 40 性能在安卓手机中已绝对经算是顶流。但是,依然需要通过与iPhone 对比,来确定自己的江湖地位和性能认知。

△mate 40

无论是自掏腰包补贴,还是故意制造低级错误碰瓷,还是选择正面竞争,但都绕不开一个问题——各个大司的做法,到底是在薅苹果的羊毛,还是斗转星移地帮着苹果薅自己的羊毛?

这可能就是一个怪圈——是不是一旦手机的被苹果定义成了这样,这条路径上所有的竞争者,沿着这个方向的追赶,其实对领跑者的认可和致敬?


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